Vous les avez vus sur Instagram, Twitter et Facebook : ces comptes avec des dizaines de milliers de followers et des millions de likes. Cette personne que vous suivez a une coche bleue à côté de son nom. C’est une sorte de célébrité ! Et elles utilisent leur influence pour promouvoir des produits, qu’il s’agisse de maquillage, de soins de la peau ou de tout autre chose. Mais ces célébrités sont-elles vraiment les meilleures personnes pour votre stratégie marketing ? Pas toujours ! Parfois les personnalités donnent des fausses informations. Par exemple, wejdene age de plus de 16 ans a menti sur son âge, suivez le lien, venez en découvrir un peu plus dans notre article.
Le coût
Le coût d’embauche d’une célébrité est généralement beaucoup plus élevé que celui d’un influenceur. Si vous cherchez quelqu’un qui puisse vous apporter des ventes et augmenter la visibilité de votre marque, il est préférable d’opter pour une option plus abordable plutôt que pour une option qui nécessite beaucoup d’argent. Par exemple, si vous souhaitez engager Taylor Swift en tant que conseillère pour votre prochain projet, allez-y et engagez plutôt une personne prise au hasard sur Reddit ! Il y a beaucoup de gens là-bas qui n’aimeraient rien de plus que d’aider des marques comme la vôtre !
Pertinence
Il existe de nombreuses raisons de s’associer à un influenceur de célébrité. Mais avant de vous lancer, il est important de savoir s’ils conviennent ou non à votre marque.
Tout d’abord, l’audience de chaque influenceur doit être similaire à la vôtre : s’il a des millions de followers sur Instagram et Facebook, mais pas du tout sur Twitter ou Snapchat (ou vice versa), cela peut poser un problème. Il peut également y avoir d’autres facteurs qui affectent leur succès, par exemple, si un influenceur a déjà construit son following sur les médias sociaux grâce à des posts payés et des posts sponsorisés, alors cela rendra difficile pour lui d’en faire croître de nouveaux grâce à des partages organiques.
Une autre chose qui vaut la peine d’être considérée est de savoir si votre marché cible se soucie réellement de ce qu’un influenceur a à dire sur votre produit ou service, si c’est le cas, s’associer avec l’un d’eux peut être bénéfique ; cependant, si ce n’est pas le cas, peut-être qu’une autre voie serait plus appropriée ?
Authenticité
L’une des choses les plus importantes à retenir lorsque vous essayez de construire une marque est que l’authenticité est la clé. Cela signifie ne pas prétendre être quelqu’un d’autre, mais plutôt être qui vous êtes et laisser votre personnalité transparaître.
Être trop humble ou trop arrogant peut être néfaste pour votre persona en ligne ; il est également important de ne pas trop essayer en essayant trop fort de ne pas essayer (c’est-à-dire, devenir faux). Au lieu d’en faire trop, laissez-vous aller à un peu de personnalité ! Vous constaterez que les gens réagissent mieux lorsqu’ils ont l’impression de savoir qui vous êtes vraiment, par opposition à une simple photo sur Instagram ou YouTube, c’est parce que nous faisons plus souvent confiance à notre propre jugement qu’à l’opinion des autres à notre sujet !
Trop de, trop peu d’engagement
Il y a beaucoup de facteurs à prendre en compte lorsqu’il s’agit d’influenceurs de célébrités, mais vous devez être conscient qu’il y a un point doux où trop de célébrité peut se retourner contre vous et où trop peu ne sera jamais suffisant.
- Trop de célébrité peut ne pas être efficace : Si votre marque ou votre produit existe depuis des années, il y a de fortes chances qu’il y ait déjà un public intégré pour eux (et peut-être même quelques loyalistes). Mais si vous essayez de gagner de la traction auprès de consommateurs plus jeunes qui n’ont pas entendu parler de votre marque auparavant, le fait d’avoir une célébrité établie dans votre équipe pourrait les aider à apprendre qui/quoi/où ils devraient manger la prochaine fois qu’ils sortiront déjeuner ou dîner !
- Trop peu d’engagement de la part des célébrités ne mènera nulle part non plus : Tout comme n’importe quelle autre forme de marketing – posts sur les médias sociaux ou bannières publicitaires, l’engagement sur ces plateformes peut augmenter le retour sur investissement pour les entreprises qui cherchent de nouvelles façons de mettre leurs produits dans les mains (et les bouches) des consommateurs volontaires qui les achèteront une fois qu’ils auront vu à quel point ils ont un goût incroyable ou tout ce qui a du sens lorsqu’on discute de sujets liés à la nourriture et aux boissons !
Conclusion
Nous ne disons pas que les influenceurs célèbres ne sont pas un bon choix. Mais ce que nous savons, c’est qu’il y a de nombreux facteurs à prendre en compte avant de faire un choix, d’autant plus que les célébrités n’ont pas les mêmes taux d’engagement que les micro-influenceurs. Si vous choisissez un influenceur qui n’est pas engagé avec ses followers, ils ne s’engageront pas non plus avec votre marque ! Donc, en fin de compte et peu importe l’argent ou la célébrité qu’ils ont , l’essentiel est de choisir quelqu’un qui sera une voix authentique pour votre marque.
